5万元收获500万粉丝,“一元转让中国锦鲤”的闹剧背后,信小呆做对了这件事!

近日,中国锦鲤女孩信小呆发送了一条“一元转让中国锦鲤”的微博,引发了网友们一系列的关注。

01两年前 凭运气获得中国锦鲤

说起中国锦鲤,要回到两年前,当时支付宝推出了一个转发中国锦鲤的活动,转发指定的微博,就会抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。其中,奖品包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。

短短半个月,有近300万转发者参与其中,而网友信小呆,以三百万分之一的概率,成为了支付宝唯一的那一条“中国锦鲤”,获得了由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的“中国锦鲤全球免单大礼包”。一时间成为地地道道的网红。

在这头衔的背后,我们可以看到,信小呆的微博从原来的600直接上升到了100多万,收获了一大批微博粉丝量,成了一名地地道道的小网红,人生轨迹从此发生了天翻地覆的变化。

02因中国锦鲤引发的一场闹剧

在获得中国锦鲤大礼包后,信小呆这个幸运的90后女孩,辞掉了工作开始环游世界,过上了网友们心里羡慕的生活。

本以为这个锦鲤女孩会慢慢淡出人们的视线,却没有想到在9月7日,她发布了一条“一元转让中国锦鲤”的微博,让她再次上了热搜榜。 
信小呆在文中表示,在成为“中国锦鲤”的两年中,看遍了各式各样的风景,同时积累了一定的财富,也收获了意外的爱情。但自己还年轻,应该趁着年轻去迎接更多的未知的挑战。转让“中国锦鲤”之后自己要去开启新的事业,面对全新的人生和全新的挑战。

然而,就在信小呆公布了与《超级主播KING》节目团队合作发布了主题为#信小呆一元转让中国锦鲤#的有奖活动后,其合作方账号@超级主播KING 因资质问题,涉及虚假认证被关闭。

最后,这场“一元转让中国锦鲤”的活动,以“有奖活动的合作方、品牌方以及商家取消合作意向,有奖活动无法继续”而告终,中国锦鲤女孩信小呆,也接受了“禁言3个月,扣除信用积分20分”的相关处罚。而信小呆在致歉中也表示,将亲自挑选一些奖品为大家抽奖。

03闹剧背后的营销套路

对于这场闹剧,网友众说纷纭,很多人纷纷表示“中国锦鲤梦碎了”,也有人认为这只不过是个噱头,其实是在用“中国锦鲤”这个头衔做一次营销活动而已……

尽管这次中国锦鲤事件以闹剧收尾,但是信小呆却用5万元收获了500万的粉丝。

就在9月8日,信小呆发微博宣布了自己新去向——凭借“中国锦鲤”的光环,进军主播行业,并表示,将有价值500万的“2020中国锦鲤”的奖品。之后,仅这条微博,就吸引了逾90万人转发。


事实上,中国锦鲤从一开始就只是一场营销,当初这个头衔改变了她的人生轨迹,让她当上网红接的广告。如今,时隔两年信小呆用这个头衔二次营销,尽管满满的套路,但在活动宣发当天,粉丝们对2020年新的中国锦鲤依旧热情不减,超级主播的微博粉丝量大涨,不得不说,这次又收割了一大波流量。

04借势营销 对电商人的思考

回顾信小呆这次事件,一方面, 在这次抽奖翻车事件告诉我们,凭运气获得光环后,还是要脚踏实地做事情;

另外一方面,也可以看出来,这次信小呆事件在网络上闹得沸沸扬扬,还是在于她能够巧妙的运用中国锦鲤整个头衔借势营销。

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